Aprendizagem
O ecossistema de startup está atravessando um período de grande crescimento. Como é explicado neste vídeo de nosso Curso Online sobre Empreendedorismo e Inovação, o principal motivo não está ligado ao desenvolvimento de novas tecnologias. É devido à vantagem que os empreendedores têm sobre as grandes empresas com grandes estruturas que envolvem custos fixos muito altos e reduzem suas margens.
Como Francisco explica no vídeo "O CEO e a Inovação", que você pode ver mais adiante em nosso canal, é lógico que os líderes das grandes empresas protegem seus negócios atuais e lutam pelo mercado através da sustentação de estratégias de inovação. Esta lógica de pensamento é o que abre muitas oportunidades de negócios para os empreendedores que saibam como gerar disrupção no mercado.
Agora, o que é a inovação de sustentação? A inovação de sustentação consiste em no aprimoramento gradual dos produtos das empresas líderes, agregando funcionalidades que lhes permitam revender ou atrair clientes semelhantes, sem realizar mudanças importantes nos seus modelos de negócios. Seu objetivo é sustentar ou ganhar quotas de mercado adicionais dos concorrentes atuais.
Sem poder deixar esta lógica de funcionamento, essas características adicionais junto à concorrência tendem a continuar aumentando os custos e diminuindo margens, dando aos empreendedores a oportunidade de inovar, resolvendo as necessidades não atendidas dos nichos de mercado -segmentos menores e mais restritos- de clientes.
Clayton Christensen, professor da Harvard Business School e um dos teóricos mais influentes do mundo dos negócios, da uma definição do conceito de inovação para entender sua importância na economia. “Inovação é uma mudança no processo pelo qual uma organização transforma trabalho, capital, matéria-prima ou informação em produtos e serviços de valor maior”, define o norte-americano no livro O Dilema da Inovação.
Se você deseja aprofundar no assunto, você pode fazer nossa unidade gratuita de cursos on-line sobre o " The Innovation Dilemma" ou visitar nossa seção de literatura recomendada em nosso website.
