Emprender es unir voluntades y elevar propositos. Francisco Santolo define emprender como la generacion, intercambio y captura repetitiva de valor basada en la solucion simultanea de necesidades y deseos.
Esta definicion va mas alla de lo transaccional. Emprender es conectar personas con propositos complementarios y disenar sistemas donde todos los actores se benefician de participar.
La clave esta en lograr que las personas decidan voluntariamente participar: adoptar, proveer, trabajar o consumir. Para eso se necesitan condiciones e incentivos que hagan que la participacion sea atractiva y valiosa.
Francisco Santolo destaca que esta vision del emprendimiento transforma la forma de abordar los negocios. En lugar de competir por capturar valor, se enfoca en crear sistemas donde el valor se genera, comparte y captura de forma virtuosa.
