Duración
Aproximadamente una semana
Formato
100% online, asincrónico
Contenido
6 módulos / 2:22 horas de video
Temario
> Presentación de profesores
> Volver a las fuentes y recuperar el pensamiento crítico
> Modelizar la realidad
> ¿Qué es “marketing”?
> ¿Qué es “estrategia”?
> La estrategia como proceso emergente y continuo
> Componentes de la innovación
> Personas, clientes y circunstancias
> Enfoques complementarios para la segmentación
> Reality check: verdadero valor + enunciados estratégicos
> Product-Market Fit
> Lead Generation
> Primera aproximación a la marca
> Diferenciación y reputación
> Una estrategia multinivel: audiencias + relevancia
> ¿Qué es una marca, exactamente?
> La marca como activo integral: Employment Branding + Brandwashing
Profesores
Mario Braga
Economista especializado en Marketing con más de 20 años de experiencia trabajando en brand experience e innovación a nivel nacional y regional.
Consultor en Marketing e Innovación Empresarial. Director de la Licenciatura en Dirección de Negocios y docente de grado de Marketing estratégico y Entrepreneurship (UCES, Argentina) y del Posgrado en habilidades gerenciales / Nuevo entorno y creatividad, UDE (Uruguay) y en el Posgrado en Innovación empresarial (SCALABL - UCEMA).
Profesor en el programa IAE Naves. Algunas organizaciones y marcas para las que trabajó: Natura Cosméticos Latam, L´Oreal, LG, Microsoft Latam, Boehringer Ingelheim, Intel, BGH, Philips, Grupo Provincia, HSBC, Subterráneos de Buenos Aires, Johnnie Walker, Mumm, Martini, Grey Goose, Asahi, Diageo Central America, Reebok, Freddo, The Leading Hotels of The World, Telmex, Coca Cola FEMSA, Augusta Masters, UNICEF, Fundación Endeavor.Economista especializado en Marketing con más de 20 años de experiencia trabajando en brand experience e innovación a nivel nacional y regional. Es Marketing
partner en area4.com.ar y en storyselling.la. Ha trabajado en el Banco Central de la República Argentina, Grupo Clarín y en Publicis Groupe. Es Director de la Lic. en Dirección de Negocios. Docente de Marketing estratégico y Entrepreneurship (UCES, Argentina), del Posgrado en habilidades gerenciales UDE (Uruguay) y del Posgrado en Innovación empresarial (SCALABL - UCEMA). Docente en el curso “Business Strategies in Latin America” en Bs As para IES abroad (Chicago, USA). Profesor en el programa IAE Naves.
Eugenio Zucal
Magíster en Administración de Empresas (MBA)
Vive en Londres, profesor universitario en maestrías y carreras de Inglaterra, Argentina y México. Consultor privado de empresas en temas de innovación de modelos de negocios, desarrollo comercial y lead generation. Es speaker en diversos foros de negocios. Fundador y CEO de Matter Fiction dedicada a la impresión 3D industrial en Europa y Estados Unidos.
Board Member de Vitae Global Foundation que se dedica a la difusión de valores universales en las artes, los medios masivos de comunicación y la industria del entretenimiento.Vive en Londres, profesor universitario en maestrías y carreras de Inglaterra, Argentina y México. Consultor privado de empresas en temas de innovación de modelos
de negocios, desarrollo comercial y lead generation. Es speaker en diversos foros de negocios. Fundador y CEO de Matter Fiction dedicada a la impresión 3D industrial en Europa y Estados Unidos. Board Member de Vitae Global Foundation que se dedica a la difusión de valores universales en las artes, los medios masivos de comunicación y la industria del entretenimiento.¿Te interesa este curso corto?
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Testimonios
Palabras de graduadas y graduados de Scalabl®
En Scalabl, puedes aprender la manera correcta de generar o impulsar un negocio, con herramientas intuitivas, simples y útiles para cualquier tipo de industria. Esta metodología transformó mi empresa y me ayudó a crecer en mi carrera corporativa.
Thomas Mayr
Alumni Singapur
Head of Marketing, Asia en Campari Group
La experiencia de Scalabl fue increíble, mi cabeza explotó pero llegó un momento que hice un click y empecé a entender todo. No podía parar de buscar modelos de negocio y validarlos. ¡Describiría a Fran como un genio!
Adrián Herzkovich
Alumni España
CEOs Executive Coach
Impresionante el dinamismo de las clases de Francisco Santolo y qué decir del grupo, ¡sólo hay buenas ondas! ¡Me alegro mucho ser parte de la primera edición de Scalabl en Barcelona!
Nicolás Lavalliere
Alumni Colombia
Fundador y Leader Alchemist en LOV Kombucha
¡Muy orgullosa de ser parte de la primera Academia de Scalabl en Hong Kong! Agradecida a Francisco, gran líder y fuente de inspiración, por ayudarnos a perseguir nuestros sueños, encausando el espíritu emprendedor que todos tenemos adentro. ¡Qué fantástica aventura humana creaste al unirnos en el marco de Scalabl! ¡Una metodología de negocio innovadora!
Hend Ben Brahim
Alumni Hong Kong
Coach Certificada y Facilitadora
Lápiz, papel, compartir un café y muchas cosas por aprender contigo Fran y con toda la comunidad! Gracias por enseñarme que 'si eres capaz de comunicar una visión, eso tiene mucho poder'
Andrea Amorós
Alumni España
Strategy Project Coordinator en Trivu
Scalabl no sólo promueve y enseña el marco de referencia para que las startups tengan modelos de negocio escalables, de alta rentabilidad y bajo riesgo, su metodología también es ideal para empresarios que quieren entender profundamente a su cliente e innovar. Es vital para la continuidad del negocio que el empresario dedique tiempo a la creación de nuevos modelos que permitan la reinvención constante de la empresa.
Alan Jonathan Sandoval
Alumni Mexico
Co-Fundador y CEO de JB
Un excelente curso. Su metodología es única y formar parte de la comunidad de graduados es muy enriquecedor.
Partha Roy Chowdhury
Alumni India
Commercial Lead India en Lockheed Martin
Lo recomiendo a todas las personas que están pensando en emprender y a quienes ya lo están haciendo. Ante la situación que generó el coronavirus, y gracias al poder de adaptación del equipo de Scalabl®, ahora el curso se puede hacer online y el contenido es excelente.
Jorge Araujo Muller
Alumni España
Emprendedor tecnológico en Barcelona y cofundador de Psquared
Scalabl propone un enfoque que desafía el statu quo de una manera singular, con contenido académico de muchísimo valor (Harvard, MIT y Stanford, entre otras universidades), combinado con el análisis de casos reales. Me brindó herramientas claras para replantear muchos aspectos de mi negocio, abriéndome las puertas a una comunidad global impresionante.
Demian Pack
Alumni Estados Unidos
Abogado internacional especializado en la gestión de asuntos jurídicos y empresariales
Tengo el privilegio de comenzar mi camino como emprendedor con este curso y, también, de convertirme en miembro de la Red Global de Scalabl Online. El entorno es muy interactivo. Cada módulo del curso está repleto de interesantes conceptos, que han potenciado mi conocimiento sobre los negocios. Estoy deseando comenzar a poner en práctica todo lo aprendido.
Onyinye Udegbunam
Alumni Nigeria
Gerente de Experiencia Digital en First Founders
Yo soy una persona 'metodológica' y Scalabl me ayuda inmensamente en la parte relacional y emocional del negocio.
Alejandra Beatriz Saccone
Alumni Argentina
Socia fundadora y directora en QUALIDEAS
¡Francisco, qué curso! ¡Qué recorrido! ¡Excelente! Una experiencia de aprendizaje fantástica. Como miembro de la comunidad, tengo muchas ganas de apoyar a los emprendedores convirtiéndome en accionista de las fantásticas empresas creadas o potenciadas en Scalabl.
