El Negocio Financiado por el Cliente (The Customer Funded Business): Crear, Financiar o Crecer tu Empresa con el Dinero de tus Clientes

Resumen y Por qué Leer el Libro

"El Negocio Financiado por el Cliente" (The Customer Funded Business) es un libro clave para la sostenibilidad financiera en el ecosistema volátil de Startups. John Mullins revoluciona la financiación de los emprendimientos y empresas presentando los modelos financiados por el cliente. Un libro fundamental para emprendedores e intraemprendedores que buscan generar estrategias de negocio innovadoras, reduciendo el riesgo, la necesidad de inversión y aumentando la adaptabilidad al mercado.

"La gran mayoría de las empresas de rápido crecimiento nunca toman capital de riesgo. Entonces, ¿de dónde viene el dinero para iniciar y hacer crecer sus empresas? De una fuente mucho más agradable y hospitalaria, sus clientes." - John Mullins, El Negocio Financiado por el Cliente

 

BREVE RESUMEN DEL LIBRO

John Mullins presenta en "El Negocio Financiado por el Cliente" un enfoque revolucionario para la financiación de Startups, desafiando la dependencia tradicional en fuentes de financiamiento externas. El autor encuentra en los pagos de los clientes el mejor medio para financiar, hacer crecer y escalar los negocios. El libro comparte cinco modelos distintos financiados por clientes, cada uno adaptable a varias industrias y contextos empresariales.

• Modelo de Intermediario: Este modelo, ejemplificado por empresas como eBay y Expedia, implica conectar compradores y vendedores sin mantener inventario. Se beneficia de bajos requerimientos de capital y ha ganado popularidad en la era digital. Mullins enfatiza la importancia de la confianza y una plataforma efectiva en este modelo.
• Modelo de Depósito: Destacado por la experiencia de FlightRaja en la India, este modelo implica recoger pagos anticipados o depósitos por servicios. Es una manera estratégica de obtener financiamiento temprano sin fuentes externas, como se vio en el rápido ascenso a la rentabilidad de FlightRaja.
• Modelo de Suscripción: Ilustrado por TutorVista, este modelo implica cobrar una tarifa recurrente por un servicio continuo. Asegura un flujo de efectivo constante y eficiencia de capital, una estrategia que ha sido exitosamente adaptada en varios sectores, incluyendo educación y bienestar.
• Modelo de Estandarizar-y-Revender: MapmyIndia demuestra este modelo, donde un producto desarrollado para un cliente se revende luego a otros. Este enfoque enfatiza la importancia de la estandarización y la propiedad intelectual.
• Modelo de Escasez: Usado efectivamente por Zara, este modelo aprovecha la disponibilidad limitada para motivar compras anticipadas de los clientes, enfocándose en la rápida rotación de productos y la gestión de la cadena de suministro.

Mullins no solo proporciona una teoría; ofrece herramientas prácticas y marcos para implementar estos modelos. Aborda desafíos específicos de la industria y la importancia de adaptarlos para satisfacer las necesidades del mercado y las expectativas de los clientes. Mullins también discute las consideraciones éticas de los modelos financiados por clientes, enfatizando la transparencia y la gestión de relaciones.

El libro ofrece una perspectiva global, considerando la adaptabilidad de estos modelos en diferentes culturas y mercados. También destaca el papel de la tecnología en facilitar negocios financiados por clientes, particularmente en los sectores digital y de comercio electrónico.

"El Negocio Financiado por el Cliente" es una obra fundamental que anima a los emprendedores y empresarias/os a innovar en sus estrategias de financiación. Al centrar las fuentes de financiamiento en el cliente, Mullins ofrece un camino para construir negocios sostenibles, flexibles y enfocados en los actores del negocio.

 

¿POR QUÉ RECOMIENDO LEER ESTE LIBRO? Por Francisco Santolo

John Mullins lidera el área de Emprendimientos en London Business School y "El Negocio Financiado por el Cliente" es uno de mis libros favoritos. Ofrece una mirada innovadora, provocadora y poderosa de los nuevos negocios.

Desde 2016 expreso mi visión crítica hacia el ecosistema de Startup liderado globalmente por los VCs (Capitalistas de Riesgo). El punto principal es que como intermediarios tienen incentivos divergentes a los de los emprendedores. Proponen un juego donde la información es asimétrica y donde habitualmente los emprendedores pierden, alejándose de sus objetivos y propósito. Un sistema que destruye valor significativo.

El libro ofrece alternativas superadoras al enfoque tradicional de financiación de Startups, favoreciendo un modelo sostenible, siempre con el cliente y los actores en el centro. Ofrece inspiración para comprender que el camino difiere del "status quo" de conseguir inversión en base a un plan.

Mullins expone magistralmente varios modelos financiados por clientes, abogando por estrategias que reducen el riesgo, postergan la inversión y evitan la dependencia a menudo insostenible en la financiación externa. La Metodología de Scalabl® está en linea con estos conocimientos, que enfatizan la importancia de validar modelos de negocio a través de interacciones con clientes antes de realizar inversiones significativas.

"El Negocio Financiado por el Cliente" está alineado con la necesidad contemporánea de adaptabilidad y sostenibilidad a largo plazo de los negocios.

La lectura obligatoria de este libro cambiaría de forma significativa la estadística que dice que 9 cada 10 Startups quiebran, que es finalmente una profecía autocumplida en base al modelo que los VCs proponen.

Sus conceptos enriquecen la comprensión del lector sobre modelos de financiación alternativos e inspira un enfoque creativo y reflexivo para la estrategia empresarial.

Francisco Santolo

 

OTROS LIBROS RECOMENDADOS

"El Manual del Emprendedor" (The Startup Owner´s Manual) por Steve Blank y Bob Dorf
Este libro es una guía comprensiva para lanzar una startup exitosa. Se alinea con el énfasis de Mullins en modelos de negocio enfocados en el cliente al detallar metodologías paso a paso para construir una startup escalable y eficiente. Blank y Dorf se centran en procesos de desarrollo y validación del cliente, cruciales para implementar modelos financiados por clientes de manera efectiva.

"La Empresa Invencible" (The Invincible Company) por Alexander Osterwalder, Yves Pigneur, Alan Smith y Frederic Etiemble
Explora cómo las empresas pueden innovar y reinventar continuamente sus modelos de negocio. Proporciona herramientas prácticas y marcos para crear nuevas estrategias de crecimiento y modelos de negocio, particularmente relevantes para aquellos interesados en enfoques financiados por clientes. El enfoque de este libro en la adaptación al mercado y la exploración de oportunidades complementa las estrategias de crecimiento centradas en el cliente de Mullins.

"Cómo Caen los Poderosos" (How the Mighty Fall) por Jim Collins
Ofrece un análisis crítico de las etapas de declive en empresas exitosas, proporcionando insights cruciales para negocios que apuntan a evitar destinos similares. El trabajo de Collins complementa el enfoque de Mullins en modelos de negocio sostenibles y adaptables, enfatizando la necesidad de alineación continua con el cliente y la respuesta a cambios del mercado.